中国文化报记者 鲁娜
亲子家庭参与余东村农民画特色研学游
远处是连绵低矮的青山，彩虹公路穿过村中，乡居墙壁上一幅幅淳朴、优美的画面与山水相映成趣：丰收的喜悦、五水共治的劳动场景、雄鸡唱晓的晨曦。三五成群的游人犹如漫步在画中乡村，不时用相机、画笔记录下眼中的美景、心中的愉悦。每逢周末或者节假日，这样的场景都会在全国十大农民画村之一的浙江省衢州市沟溪乡余东村上演。
在余东农民画村的基础上，沟溪乡以余东村为龙头，深入挖掘周边余西、碗窑、碗东、后坞、洞头、五十都等8个村的特色文化，组建余东未来乡村联盟，以“网红”带动乡村全面振兴。国庆期间，余东未来乡村联盟接待游客超8万人次，带动餐饮、文创、采摘游和研学露营体验等相关产业收入超600万元。
从卖画到卖文创、卖风景
作为农民画村，余东村农民画家“白天扛锄头、晚上拿笔头，卧室当画室、门板当画板”，数十年坚持创作，成为乡村领域一道独特的风景。2019年，余东村农民画相关产业产值达到800万元；2020年达到1500万元，村民年人均增收1万余元。
在沟溪乡党委和余东村委指导下，余东村建立了农民画协会、画家工坊、创作培训班的“一会一坊一班”传承与发展机制，越来越多的余东传统农民转型为新时代画家、画匠。目前，全村共有村民800人，其中参与绘画的村民就有326人。村民余云梅从家庭主妇成长为农民画家，一年下来绘画和墙绘收入有10余万元，同时政府也发放绘画稿费和获奖奖励，年末还有村集体收入分红。
在文化产业蒸蒸日上的同时，余东村也在积极谋划借助文旅消费场景，充分利用好江浙沪这一庞大的中高端文旅消费市场，创造更大社会效益和经济效益。为此，基于当地特色资源，余东村确立了以农民画为底色的“画中余东”文旅融合发展之路。
记者了解到，紧抓“衢州有礼”诗画风光带建设机遇，余东村建成了集展示、教育、旅游于一体的中国乡村美术馆；成立研学游公司，与中、小学合作，开设农事体验、非遗体验、农民画等研学课程；对村中50多栋古民居统一收储改造，开发成农耕馆、竹编馆、绘画馆等研学空间，及直播室、咖啡屋、餐饮馆、共享食堂等多业态配套。
由此，优美的浙中山水形态，独特的农民画业态，加上适合城市居民休闲度假的配套设施，余东村日益成为衢州乃至江浙沪小有名气的研学游、摄影写生游、城市居民乡村游打卡地，不仅迎来大量游客，带动了周边农家乐、民宿发展，农民画文创产品更是热销。以文兴业，余东村初步实现从卖画到卖文创、卖版权、卖风景、卖旅游的跨越式发展。目前，已有24家不同业态的主体入驻余东村。
一个农民画村带出一批未来乡村
文旅行业产业链长，涉及企业众多，就业面广泛，被多地政府视为实现共同富裕的重要途径。在2021年浙江省出台的《浙江高质量发展建设共同富裕示范区实施方案（2021—2025年）》，加快文化产业高质量发展、推进万户农家旅游致富计划都是重要内容。
“看得见文化、留得住乡愁，引得进产业，带得动致富。”沟溪乡党委书记陈建锋表示，按照浙江省、衢州市关于乡村振兴、共同富裕发展要求，余东村通过6个“微计划”，即微改造、微治理、微产业、微景村、微网红、微笑村，与村企联动、村域联动、产业赋能、东西携手，将余东村打造成城里人的休闲胜地、学生的研学课堂、原乡人的就业乐园。同时，借助“文旅+”带动周边乡村产业提质增效，助推浙江省共同富裕示范区建设。
在操作路径上，自发展之初，余东村就建立“文化融合、产业联动、共富联盟”发展机制，成立产业、文化、就业、乡建艺创等联盟，并吸纳周边乡村作为联盟的会员单位，共同利用好余东农民画的品牌影响力。
2020年9月，余东未来乡村建设启动，以余东村为龙头，依托碗窑陶瓷文化、后坞书法文化、沟溪儒家文化等文化因子，组建余东未来乡村联盟，并于今年4月正式开放。文化做媒、联动发展正是该联盟的最大特色。
陈建锋介绍，余东未来乡村联盟聚焦一村一文化、一村一特色，把文化串点成线，携手打造文化产业带，让文化赋能未来乡村。以瓷器为例，将余东村农民画与碗窑村碗瓷产业结合，开发出农民画碗瓷特色产品，并借助余东村农民画的人气带货，为碗窑村发展注入新的动力。
国庆期间，逛中国乡村美术馆欣赏3D影像、游余味西东市集体验特色文化、住余东·陌野露营基地享受田园生活……慕名而来的游客在感受当地特色文化的同时，尽享未来乡村的魅力。“各村通过文化融合实现文化认同，通过产业联动助推经济互利，村与村之间的联动自然水到渠成。”沟溪乡相关负责人说，余东未来乡村联盟让各村在国庆假期尝到了“文旅融合、抱团发展”的甜头。借助旅游的消费场景，帮助当地及周边乡村展示产品、带去客流，未来乡村的发展成果正惠及更大的发展区域。
来源：中国文化报
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