前门大街的日与夜 本报记者 卢 旭摄
面对消费者日趋多样化、高品质的节日文旅需求，北京各大商圈纷纷推出丰富多彩的系列主题活动，迎接春节的到来。
随着北京冬奥会脚步一天天临近，越来越多的商圈开始布局，迎接冬奥。去年12月，位于海淀区的清河万象汇联合中国青年报社推出的迎冬奥“冰雪万象”华北巡展活动，聚焦普及北京冬奥会和冰雪运动相关知识，以线上线下相结合的形式开展冬奥课堂，邀请历届冬奥会项目运动员教授冬奥会相关知识及冰上运动的专业知识，分享竞技故事，弘扬冬奥精神，激发青少年参与冰雪运动的热情。同时，巡展活动还将数字艺术模块运用到线下征集活动当中，运用数字技术，将冰雪元素进行结构性重新塑造，为观众营造更为深邃的想象空间，让观众感受冰雪艺术的极致之美。
作为全国知名的商业街，王府井大街集合了众多的商业体，其中就有营业60多年的工美大厦。在第九届北京惠民文化消费季期间，工美大厦举办了以“彩梦冬奥，悦享文化，美好生活”为主题的儿童绘画展，选出了400多件小朋友的画作和陶艺品进行展出。北京唯一一家冬奥特许商品旗舰店日前也在工美大厦开业。走进旗舰店，扑面而来的窗花剪纸风格的冬奥会吉祥物、喜庆的大红“福”字营造出浓浓的节日气氛，也为中国体育健儿在北京冬奥会上取得更好成绩送上诚挚祝福。
去年8月，北京印发《北京市城市更新行动计划（2021—2025年）》，其中提到，鼓励传统商圈通过产业结构调整、商业业态优化、空间品质提升、营销模式创新、区域品牌塑造等进行全方位改造升级，拓展新场景应用、挖掘新消费潜力、提升城市活力。
深厚的历史文化底蕴是北京的“灵魂”，也是激发文化和旅游消费潜力的“磁场”。位于北京东城的前门大街是老北京传统风貌、历史古迹、非物质文化遗产保存完整的地区之一。近年来，前门大街以“传承与创新共融、传统与时尚交汇”为业态布局理念，塑造兼具历史承载力与现代商业活力的新商圈。如今，这里不仅汇聚了全聚德、便宜坊、吴裕泰等老字号品牌，还引入故宫文创馆、潮玩体验馆、沉浸式密室体验馆等一批文化特色突出、体验性强的店铺，以及一批餐饮品牌和城市精品酒店，丰富市民、游客夜间的文旅消费内容。
去年9月，北京出台《北京培育建设国际消费中心城市实施方案（2021—2025年）》，提出包括文旅消费潜力释放行动在内的“十大专项行动”，预计未来5年打造重磅旅游消费产品，累计推出300个北京“网红”打卡地。以位于王府井大街的新晋“网红”和平菓局为例，在这里定期举办的“乡村振兴市集”，优选了脱贫地区农副产品销售平台上的产品，将逛老北京市井、寻风味美食与开发文创产品相结合，帮助脱贫地区特色产品卖得出、卖得好。经过两年多的发展，和平菓局已经从传统百货商场的尾货打折区华丽转身为国内首个京味场景沉浸式体验空间和城市沉浸式文娱消费主题空间，成为北京负有盛名的“网红”打卡地。
作为北京最有艺术范儿的商场之一，侨福芳草地堪称一个小型艺术博物馆。这座历经10年打造的购物中心，以超前的建筑设计理念和丰富多元的艺术氛围，给消费者带来多样的互动性文化体验。位于商场10层、占地4000多平方米的侨福当代美术馆，会不定期举办高水平的展览，涵盖绘画、行为艺术等艺术类型，以全球视野角度为中西方艺术文化交流与思考创造更多可能性，吸引艺术爱好者前来打卡观摩。
如何抓住年轻人的消费心理，也是商圈近年来一直在探索的。合生汇·深夜食堂是北京合生汇打造的美食活动IP。在这里，可以通过大数据分析消费喜好，为顾客精准推送其感兴趣的优惠券、玩法、活动信息，让顾客直接购买、预约等位、线下核销。与此同时，夜间小剧场、体育竞技、live house、场景零售等业态的入驻，让合生汇成为京城富有活力的跨次元舞台。
作为京城人气颇高的夜间活动场所，华熙LIVE·五棵松为市民夜间消费、娱乐提供了极大便利，成为京西夜间经济繁荣的标志性场所。经过多年的经营和市场探索，华熙LIVE·五棵松以五棵松体育场馆群为核心，配套文体娱乐、文化商业设施，形成引领品质生活、时尚潮流的文化娱乐新天地，打造出以文化体育产业为核心的城市综合体。不同于其他商业街区，华熙LIVE·五棵松围绕年轻一代进行内容创新，业态丰富、理念新潮，轮滑、篮球、餐饮、演出、艺术展览形式多样，受到很多年轻人的欢迎。
莫沫
原文标题：北京：文化赋能商圈 消费体验升级
来源：中国文化报