游客在横道河子镇景区体验雪上项目
七里地村金沟水街一景 受访者供图
在上海工作、回到黑龙江省牡丹江市过年的刘玉龙夫妇，大年初四驱车来到牡丹江市海林市横道河子镇游览。“‘庆新春、迎奥运’的大红灯笼装点着大街小巷，一派喜庆。”刘玉龙夫妇表示，早就听说横道河子变化大，没想到变得这么美。他们参观了七里地村、林海雪原风景区、东北虎林园、威虎山影视城等旅游景区，又购买了书签、望远镜、木耳等特色旅游纪念品，一天下来虽然累，但很开心。
这几年，横道河子因大力发展文旅产业而人气爆棚。海林市市长魏红梅说，横道河子把中东铁路文化、东北抗联文化、关东影视文化、民俗文化等多种文化资源进行有机融合，打造出集休闲度假、观光体验、美食住宿等于一体的横道河子旅游区，推动当地旅游、文化、健康养老等新型旅游消费成为新的经济增长点，带动了区域经济快速发展。
海林市横道河子镇七里地村建设了党史教育馆、金沟水街、田野乐园、栖里民宿、百鸡宴等十大旅游项目，打造了横道豆腐坊、七里地面食店、老酒馆、山货铺、益创工坊、黑加仑手工作坊等几十个文旅业态，游客在当地既能观光体验、又能住宿研学，还可以在影视拍摄地进行网红打卡。如今的七里地村已成为远近闻名的生态旅游村，带动全村70%以上农户参与旅游服务。
黑龙江省文化和旅游厅产业发展处处长惠士勇说，随着经济社会高速发展，人们已不再满足于“公式化”旅游，地域特色文化已成为吸引游客的重要抓手。横道河子凭借浓厚的文化底蕴和丰富的旅游资源推出的一系列文旅产品，推动了文旅产业的高质量发展。
小说《林海雪原》中的“威虎山”“夹皮沟”就在横道河子的林海雪原风景区，该景区复原了《林海雪原》夹皮沟屯的大部分场景，同时增设剧本杀、VR体验馆、森林小火车、林海雪原大剧院、威虎山战马场等20多项集互动、观赏于一体的体验项目，给游客带来新鲜感。
横道河子历史文化街区保留了诸多沙俄时期建筑，该镇以俄式异域风情为发力点，整体改造1.5公里俄式老街，打造以“印象林海雪原”文创工厂为核心，以“横道记忆”展馆、俄式餐饮民宿等14项业态为辐射区的文化艺术主题街区。当地还组建了3支近百人的文艺创作和演出团队，编排俄式快闪歌舞、文艺演出等。
该街区的建设推动了文旅深度融合，让游客在游览中有了全新的文化体验，同时，按照“品牌化、精品化、市场化”运作思路，当地全面网聚文化产业资源、搭建平台、建构产业新业态，充分开发挖掘文化创意设计资源，打造出了在国内外叫得响的文创产品和旅游纪念品，推动文化和旅游产业全面升级。
2020年成立的以设计研发、生产加工为主的印象林海雪原文创工厂，结合当地特产、特色手工艺、非遗项目等，设计研发出特产、文创家居、文创商务、儿童四大系列300多种文创产品，并以前店后厂、旅游观光体验店的方式加以宣传，使产品市场份额一步步扩大。成立黑龙江智麓文化创意产业发展公司，设计、研发区域独特的IP群和近百种文创产品，特别是联合上海英雄金笔厂推出的“英雄系列”文创产品，受到游客的青睐。当地还打造了生产旅游纪念品花青素、复合果汁、果丹皮等系列产品的寒地浆果观光工厂，销售与提供制作体验相结合的东珠文化创意工坊等。这些企业推出的文创产品或旅游纪念品，让游客在观赏风景的同时，充分感受到了区域多元文化魅力。
横道河子的旅游亮点很多，橘黄色的俄式建筑、东北虎林园、威虎山影视城等在全国都有一定知名度。而近年来兴起的冰雪旅游产业，横道河子也做得风生水起。当地打造了横道河子冰雪风情度假区，把原来的横道滑雪场进行扩建整修，更新了设备，重建了雪场周边道路，再加上新建的勇士谷游乐场项目及开设的缆车观光、雪地摩托、雪圈雪橇等户外冰雪游乐项目，现在的横道滑雪场以其便利的交通、完善的基础设施、优良的服务，已成为当地及周边地区冰雪爱好者的首选之地。
黑龙江省旅游协会会长张立彬说，横道河子把“旅游+民俗”“旅游+生态”“旅游+冰雪”“旅游+科技”等进行有机结合，提高了生态效益、社会效益和经济效益，走出了一条生态旅游可持续发展的新路，有利于旅游业及相关服务业的发展、产业结构的优化。
值得一提的是，为了推动横道河子旅游业快速步入高速路，该镇成立了集旅游规划、市场营销、产品开发等于一体的黑龙江横道河子文商旅投资开发有限公司，通过打造特色景区、推出优质旅游纪念品、提升旅游服务质量、增加旅游诚信度等方式，推动横道河子旅游业的繁荣发展。以该公司旗下分公司黑龙江雷腾信息科技有限公司为例，其凭借核心技术优势和顶尖服务团队设计研发的AR、VR等科技产品，已成为林海雪原风景区和中东铁路机车库博物馆重要的沉浸式体验项目，其在全国参与运营的67个AR行业项目和研发的13款硬件产品深受市场好评，“旅游+科技”不但为当地增加了效益，更提升了影响力。
黑龙江省海林市文化广电和旅游局局长田新忠说，通过强力推进文化旅游建设，为横道河子的经济发展注入了活力，也为横道河子在提升知名度、增加百姓收入、解决就业等方面提供了助力。下一步将在旅游品牌打造、服务质量提升、新兴业态建设上进一步加大力度。
中国文化报驻黑龙江记者 张建友
来源：中国文化报