13
May
2022

景德镇何以吸引游客

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陶溪川创意市集现场  景德镇市文化广电新闻出版旅游局供图
 
  “匠从八方来,器成天下走。”历史上,这里拥有天造地设的制瓷资源,这里以一己之力改变了中国乃至世界的陶瓷历史,这里生产了明清两代99%以上的皇家陶瓷,这里的产品还曾远销世界各地,这里常年有来自世界各地的陶瓷经商者,旅居者数量庞大……这里就是名扬世界的“陶瓷之都”江西景德镇。
 
  如今,景德镇正在全力打造国家陶瓷文化传承创新试验区和世界著名陶瓷文化旅游目的地,陶瓷工业遗产、制瓷技术展演、创意夜市、瓷乐表演……以厚重的历史为依托,景德镇不断践行创造性转化、创新性发展,翻开了陶瓷文旅消费新篇章。
 
  历史中树招牌
 
  “三面青山一面水,一城瓷器半城窑。”任意翻开一本中国陶瓷史书,会发现存在两种叙事方式:明代以前以地域和窑系为主线,章节名一般是越窑、定窑、汝窑等;从明代开始以时间为主线,章节名为永乐瓷器、万历瓷器、雍正瓷器、乾隆瓷器等,每一章的最后一节以“景德镇以外的陶瓷生产”为题简要叙述其他重要产瓷地区情况。
 
  由此可见景德镇为中国制瓷史的发展作出的巨大贡献。陶瓷在推动景德镇经济社会发展、向世界传播中国形象、加强各国之间文化交流等方面的丰硕成果同样让世人津津乐道。
 
  至元十五年(公元1278年),元世祖忽必烈下令在未受战火波及的景德镇设立浮梁瓷局,在此烧造专供官府使用的枢府瓷器,影响世界的青花瓷创烧在此期间。随着大航海时代的到来,青花瓷在欧洲吸粉无数。理所当然,能生产精美瓷器的景德镇也成了欧洲人心向往之的神秘之地,除了成千上万的陶瓷贸易者,更有无数来自世界各地的“朝拜者”旅居于此。在景德镇,陶瓷文化依然是“立镇之本、复兴之源”。
 
  机遇下挑重担
 
  近年来,景德镇以建设国家陶瓷文化传承创新试验区为新起点,努力在推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展中作出更有益的探索,在传播中华优秀传统文化,推动中国价值、中国智慧、中国精神的国际文化交流上作出更大贡献,使千年瓷都成为展示陶瓷文化的名片、讲述江西故事的平台、传播中国声音的窗口。
 
  景德镇突出抓好平台建设,以陶瓷产业的创新发展为契机,使景德镇成为创业的乐土、艺术的天堂、文化的高地、人才的家园;以景德镇御窑厂遗址申报世界文化遗产为主线,全面实施老街区、老厂区、老里弄、老窑址等元、明、清瓷业遗存保护和修复,再现千年陶瓷文化遗迹、600年御窑文化遗址和100年陶瓷工业遗存;高标准建设以陶溪川为主体的国家级文创街区、以三宝国际瓷谷为依托的陶源谷艺术景区、以陶瓷智造工坊和手工制瓷名坊园为代表的陶瓷产业园;建成景德镇陶瓷研究院、御窑博物院、特种工业陶瓷技术研究院等;以“文化+”“生态+”“旅游+”为抓手,放大陶瓷文化品牌优势,发展陶瓷文化游、自然风光游、乡村休闲游等景德镇最有特色的旅游产品,形成“省内融合、区域合作、国际对接”的文旅大格局。
 
  2021年3月景德镇市委、市政府印发的《关于促进旅游产业高质量发展的意见(试行)》(简称《意见》)明确,要通过激发市场主体活力,把旅游资源优势转化为产业发展优势,推动景德镇旅游产业高质量发展。景德镇市文化广电新闻出版旅游局党组书记、局长余志华介绍,《意见》围绕打造精品线路、唱响品牌等14个方面的主要任务推出相关激励政策,重点发展城市旅游、扶持景区品牌创建、加快区域旅游提质等。“在旅游强市战略的引领和《意见》的激励政策助推下,‘十四五’期间景德镇旅游产业发展将步入快车道,实现旅游总接待人次突破一个亿、旅游总收入突破1000亿元,为打造世界著名陶瓷文化旅游目的地打下坚实基础。”他说。
 
  蓝图上现成果
 
  景德镇陶瓷大学原校长、博导宁钢介绍,近年来,景德镇以陶瓷文化为景德镇旅游产业赋能铸魂,构建以陶瓷文化、城市旅游、旅游消费为核心要素的特色全域旅游格局,加快文旅项目建设,提升旅游品质。
 
  江西浮梁高岭·中国村的《大唐茶市》唐风演艺、古县衙景区国潮音乐节、古窑民俗博览区历代瓷窑生产技艺展示、景德镇中国陶瓷博物馆“月满华诞 情满双节”系列社教活动、陶溪川的创意市集、景德镇御窑博物院的瓷乐表演……数据显示,2021年国庆节期间,景德镇共接待游客486.43万人次,较2019年增长25.09%,实现旅游收入58.37亿元,较2019年增长28.48%。
 
  目前,景德镇拥有我国唯一一个以陶瓷文化为主题的国家5A级旅游景区古窑民俗博览区,陶阳里御窑景区、陶溪川文创街区等8个国家4A级旅游景区;连续17年举办的国际陶瓷博览会成为国际陶瓷经贸、旅游、交流、合作的重要平台。独具特色的文化魅力、开放包容的城市品格,吸引着成千上万的国内外艺术家、旅游爱好者来到这里,形成了独特的“景漂”文化现象。
 
  “我硕士研究生期间学习的专业是艺术学,一次偶然的考察机会我来到景德镇,发现这里的艺术氛围非常浓厚,讲座、展览、市集不断,随处可见来自世界各国的陶瓷爱好者。”在景德镇创立陶瓷创意工作室已经3年多的北方姑娘方梦敏说,这几年间,景德镇的魅力愈加突显,游客越来越多。
 
  景德镇陶文旅集团党委副书记、总经理余笑兵介绍,陶文旅集团已建成景德镇第一座综合性、专业性剧院——陶溪川大剧院;打造了大型原创舞蹈剧《经海山》和音乐剧《上镇》,其中,《上镇》讲述了近100年来,人们在景德镇创业、生活、追求梦想的故事,吸引了众多市民、游客观看。
 
中国文化报记者  刘海红
 
来源:中国文化报

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