近年来，安徽省亳州市发挥当地历史文化积淀深厚的优势，“五力”齐发，推动文旅深度融合，不断加快文化旅游建设，形成了“文化兴、旅游旺、体育火、百姓乐”的发展新局面。
理顺机制，形成发展聚合力
亳州市创新体制机制，在安徽省率先组建市文化旅游体育局，破除行政壁垒。编制完成了《亳州市全域旅游发展规划》，出台了《亳州市文化与旅游融合发展实施意见》等政策。亳州市财政每年专列文化旅游发展资金5000万元以上。
与此同时，亳州市成立了总资产规模192亿元的亳州文化旅游控股集团有限公司，着力打造集文化旅游运营管理、项目开发、品牌输出于一体的投融资平台。“这样，文化和旅游融合发展的机制理顺了，发展聚合力形成了。”亳州市文化旅游体育局相关负责人表示。
强化区域联动，发挥集聚辐射力
亳州市持续推动形成“一都一会两带三区四高地”文化旅游发展新格局，即持续打造“世界中医药之都”，争办中国国际健康旅游博览会，培育涡河文化旅游景观带和亳州康养旅游产业带，加快推进国家中医药健康旅游示范区、亳州古城文化旅游集聚区、环主城区休闲旅游度假区建设，重点打造问道涡阳老子文化旅游高地、逍遥蒙城庄子文化旅游高地、好水利辛西淝河生态旅游高地和醉美古井酒都旅游高地。
“目前，市内北关历史街区精品旅游线路建设项目推进有力，已完成白布大街、北门大街等18条街巷立面改造，实现了地下运兵道、道德中宫、南京巷钱庄、花戏楼等景区有机连接，古城旅游区旧貌变新颜。将亳州城市展览馆打造成为融文化展示、旅游体验、观光休闲、演艺会展等多项功能于一体的文化旅游综合展示平台。”该负责人表示。
此外，亳州培育文旅商业综合街区，建安文化广场涵盖了旅游体验、文化休闲、美食品鉴、影视娱乐、中医养生和培训教育六大文旅业态。打造林拥城景区和亳药花海休闲观光大世界，建成花海书舍、蜗牛庄园、润耕天下农场、马拉松花海赛道等项目，环城持续建设世界最大中药材花海基地和十大旅游综合体，形成城林相应、林景一体、四季有花、步步成景的休闲旅游集聚区。
强化多业融合，扩大产业带动力
亳州加快推动“文化+”“旅游+”中医药、体育、林业、农业、工业等多业态融合发展，建设以亳药花海休闲观光大世界、古井中华酒谷等8个集聚区为核心的国家中医药健康旅游示范区，康美中药城、神农谷智慧药市成功创建国家4A、3A级旅游景区，古井无极酒窖、郑店子温泉旅游度假区全面建成。
亳州加快休闲观光旅游和乡村旅游发展，持续推进林拥城、亳药花海休闲观光大世界、十河芍花养生特色小镇、药王村田园综合体、辉山红色村落等项目建设，不断丰富各种业态；加大工业旅游发展力度，打造古井中华酒谷，建成无极酒窖、古井酒文化博览园；发展夜游项目，点亮亳州古城，南湖灯光水舞秀、古城旅游区、建安文化广场休闲街区、博物馆欢乐奇妙夜等深受市场欢迎。
同时，不断提升旅游品质，推进国家级非遗项目华佗五禽戏、二夹弦等进景区，并在全市300余家餐饮企业推广亳州药膳。
强化统筹协作，提升品牌影响力
2017年以来，亳州市每年开展亳州文化旅游年活动，全市动员100余家相关单位及社会力量，持续开展国际（亳州）中医药博览会、国际健身气功博览会暨华佗五禽戏养生健身节、亳州（国际）马拉松、全国象棋甲级联赛、中国（亳州）芍花养生文化旅游节等文化旅游品牌主题活动，引爆亳州旅游市场，旅游五项指标增幅位居全省前列，2019年、2020年连续两年获安徽省政府落实有关重大政策措施真抓实干成效明显激励表彰。
此外，亳州市参加安徽省旅游宣传央视“1+N”拼盘活动，《中华药都·养生亳州》亮相央视黄金时段；举办“道源问道”——中华传统文化研学之旅启动仪式并在中央广播电视总台等主流媒体宣传推介，“道源问道”精品旅游线路成为皖北网红旅游线路；“亳州最大芍药花田”成功挑战吉尼斯世界纪录。
强化基础配套，提高文旅保障力
2018年亳州市财政投入资金2400万元，在旅游景区、乡村旅游集聚区、博物馆、文化馆（站）、体育馆等文化旅游体育场所布局建设旅游厕所200多座，其中AAA级旅游厕所186座，大力开展旅游“厕所革命”。
亳州市打造“15分钟阅读健身圈”，在亳州主城区建设14个社区文体中心，全面推动公共场馆向市民游客开放，提升文化旅游服务功能。提升交通便捷性，2018年以来新建旅游停车场36个、旅游标识标牌160块、中心城区建成游客集散中心3个、游船码头3个、城市休憩带4条，开通亳州至合肥旅游专列。
同时，开发建设融市场监管、游客服务、宣传展示和互动体验为一体的智慧旅游服务平台，实现“一机在手、玩转亳州”。
在这些举措推动下，近年来，亳州先后荣获“中国‘一带一路’国际健康旅游目的地”“2018年度中国十大最具活力休闲城市”“年度最受游客满意的中国旅游目的地”等荣誉称号。
张 明 郜 磊
来源：中国文化报